Audi新型A3発表会

アウディの最新世代A3は、通常の車両発表会とは大胆に異なるアプローチにより、パーティーのような賑わいの中で台湾に到着しました。メディア関係者やVIPゲストは、キャットウォークショーや壮大な照明効果を楽しみながら、新型車の良さを考え、お祝いの雰囲気に包まれました。

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インサイト

Pico社のチームは、このイベントのVIPやメディアのお客様には楽しくて落ち着いた雰囲気が好まれると考え、車両発表会とファッションショーを組み合わせることを提案しました。ファッションショーは、新型Audi A3の洗練されたスタイルを強調するものです。このショーに必要な活力を与えるために、才能あるアバンギャルドなファッションデザイナーC Jeanの起用を提案しました。

ソリューション

洗練されたステージ照明は、イベントの視覚的なインパクトを強めると同時に、Audi A3、ファッション、会場など、すべての要素をダイナミックに「まとめる」ために使用されました。ステージ上と会場周辺の照明器具の配置と調整は、入念に計画され、何度もリハーサルを重ねて完璧なものにしました。

一方、チームは発表会の「洗練された冷たさ」をさらに広げるために、他の会場の特徴を作り出しました。ステージやAudi A3の展示エリアはもちろん、会場のエントランスにも装飾が施され、お客様の気分を盛り上げました。また、会場にはアートギャラリーのようなVIPネットワーキングゾーンも設けられました。

最新のスタイル、洗練された雰囲気、そして楽しさがこの発表会の魂であり、すべての中心にある車を特徴づけるものでした。

お客様の声

「A3発表会の大胆なアプローチは、多くのゲストが予想していたものとは違った方向に進み、それが成功の鍵となりました。今回の発表会では、メディアやVIPゲストが新車発表会で実際に楽しむことができることをクリエイティブに表現し、Audi A3自体を完璧に引き立てる洗練されたパーティの雰囲気でそれを実現しました。Pico社のチームはよくやってくれたと思います」。

- 台湾Audi、イベントマーケティングアシスタントマネージャー、Lydia Ho氏

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