2023年初，第57屆超級碗在亞利桑那州的州立農業體育館舉行，美國保險巨頭州立農業保險公司（State Farm）以此為契機，以別樹一格的方式運用賽事冠名權提升公司知名度。有別於傳統大型賽事電視廣告，團隊以TikTok（國際版抖音）為核心，透過社交媒體與現場及家庭觀眾接觸。
團隊推出遊戲化項目The Big Game Came to Us，與備受歡迎的TikTok網紅之一Khaby Lame及其他知名TikTok用戶攜手打造引人入勝的項目。筆克集團旗下Infinity Marketing Team（IMT）獲State Farm委託，提供概念開發、創意設計、社交媒體策略、網紅營銷管理及執行等一系列服務。
團隊希望重新演繹冠名權的使用方式，透過嶄新策略提升State Farm知名度，The Big Game Came to Us應運而生。有別於以往僅聚焦於傳統的Big Game電視廣告，團隊發起一條TikTok貼文挑戰，活用數碼平台TikTok將冠名權的價值最大化，最終線上受眾甚至超越賽事現場觀眾人數。
團隊運用網紅營銷及線性與串流整合策略，瞄準Z世代及千禧世代受眾，邀請TikTok網紅Khaby合作。Khaby與State Farm大使Jake聯手，通過TikTok打造引人入勝的故事，以前所未有的方式將冠名權轉化成公關和曝光機會，最終State Farm的Khaby Lame-Jake TikTok 帖子觀看次數逾 2.2 億，遠超超級碗的現場人數。
團隊深諳年輕受眾經常同時進行多項娛樂活動，因此放棄傳統的超級碗電視廣告，轉而選用TikTok，以覆蓋更多受眾並與他們直接在線溝通。
TikTok主貼文（Hero Post）及網絡挑戰 #StateFarmStadiumChallenge
為令宣傳活動於一連串比賽日中保持熱度，團隊設計一條TikTok主貼文及網絡挑戰 #StateFarmStadiumChallenge，吸引TikTok用戶參與。Khaby和Jake以一個有趣的方式合作，通過Jake From State Farm頻道發布的一系列貼文，引發公眾對TikTok主貼文和 #StateFarmStadiumChallenge的好奇。
活動融合遊戲化元素，邀請觀眾觀看比賽的實況直播，留意公司吉祥物動向，並在評論區猜測「State Farm」被提及的次數，以獲得參與Khaby下一條TikTok視頻的機會。為吸引更多公眾參加，團隊更不時修改TikTok主貼文內容以配合賽事廣播及串流直播，並為此創建二維碼從其他線性頻道及流媒體如YouTube、HBO Max及Warner Bros. Discovery等引流至TikTok主貼文。
360度全方位戶外廣告
除數碼平台外，團隊亦在州立農業體育館毗鄰的Westgate娛樂區，激活巨型360度全方位戶外廣告，以吸引超級碗現場觀眾和大眾。位於娛樂區心臟地帶的8個高清LED顯示屏和2座LED燈塔無間斷展示動態數碼廣告，總面積達1.7萬平方英尺，吸引逾25萬現場遊客駐足觀看。於賽事期間，整個體育館被State Farm品牌及TikTok主貼文二維碼360度全方位包圍，大大促進公眾參與度並增加TikTok主貼文的觀看量。
State Farm與Khaby Lame聯手打造的超級碗項目The Big Game Came to Us，以嶄新策略重新演繹如何活用美國頂級體育賽事的冠名權，使品牌知名度得到更全面的提升，項目最終成果亦遠超客戶預期：
TikTok主貼文:
360度全方位戶外廣告：
媒體推廣：
