アイデア

シーソー - - 基本的な子供時代の経験を取り、世界的な自動車ブランドの世界記録挑戦に変換。

物語

ディープダウン、私たちは心ですべての子です。私たちは遊ぶのが大好きとの楽しみを持っている、と私たちは本当にスリリング大好き - と危険を! - 光景。ジャガーランドローバーが新しいEvoqueコンバーチブルとハードトップブランドのオンライン投票を駆動するには、show-停止のキャンペーンを開発するために私達に尋ねたときに、よく、私たちは抵抗することができませんでした。

当社のクライアントは、車両が、そのクールでユニークな画像を維持し、競争上の地面を得ていることを確認したかったです。クライアントは、幻惑輝きとEvoqueハードトップとコンバーチブルの両方のブランドアピールを作成します型破りなキャンペーンを求めて、ピコになりました。

チームは、我々が行ったすべての楽しさのことについて、長い期間懸命に考えて、私たちの子供時代にタイム戻りました。思考や感情の多くは私たちの心を介してバブルアップ - それは、私たちが馬やシーソーロッキング周りクールな車、刺激的で、大胆な偉業の興奮、スライドなどの遊具の喜びであるようになったどのくらいの喜び。何について...車のためのシーソー。記録破りの1!

そして、我々はオフでした!我々は、世界が今まで見ていた最長の車両シーソーの設計構造エンジニアと協力し2ヶ月を過ごしました。ダイナミックな都市の背景に位置し、上海万博の記念広場で、地面から45フィートを懸濁させ、強大な82フィートの長、片側のジャガーランドローバーEvoqueコンバーチブル、他方でEvoqueハードトップバランスシーソー。

キャンペーンは、上記のライン(ATL)の両方を統合し、前例のない5週間の長期キャンペーンで以下-ライン(BTL)の要素。クライアントは、新浪微博でライブ投票を通じてイベントの普及提案しました。より多くの票を得た実際にどの車に従って移動シーソー - ピコチームがシーソーの上部にあるLEDスクリーンで生中継投票の結果を見たユニークな投票システムを設定することで回答しました!イベントの前に1週間始まる道路フラグ、ラ​​イトボックスパーキングエリアと屋外の背景広告 - 一方、イベントも会場の周りにさまざまな形式を通じて宣伝されました。

入念な準備と考慮に雨を取るために、いくつかの土壇場の調整の後、それは楽しみのための時間でした。オンライン投票は来る始めたとき、車は全く油圧を使用していない、空を前後に2つのプロ運転インストラクターの純粋なスキルのおかげを揺るがし。

ギネスブック

Evoqueハードトップは、最終的に16789票で投票を「勝った」一方で、ギネスブックからの公式代表者たちは25.077メートル(82フィート3インチ)で最長の車両シーソーの世界記録を破ったことを発表したとき、誰もが勝者でした。

シーソーを通ってステージにEvoqueハードトップの勝利ラップで夜を締めくくるためにのみ適切であった、そして最終的な見事な花火大会で。どのような素晴らしい時間を!

数字

対象者:サイト上の周り30,000

オンライン婚約統計:

-23107000は、ライブストリームを見ました

- ブランドのWeiboチャネル上の総ビューの数字は、二重の前のビューのEvoqueキャンペーンの記録とプラットフォームの平均ページビュー数よりも3.3倍高かったです。

反応

挑戦的な打ち上げキャンペーンは、ランドローバーの革新とEvoqueのユニークなライフスタイルの一定の追求を示しました。私たちは、最長の車両シーソーのギネス世界記録を破ったことを光栄に思っそして誇りに思っています。

-Mrマークホール、統合マーケティングセールス&サービス担当エグゼクティブバイスプレジデント(IMSS)

【IMSSは共同ジャガーランドローバー中国と奇瑞ジャ​​ガーランドローバー自動車株式会社によって設立されました]

これは、挑戦的な革新的で興味深いプロジェクトでした。オンサイト設備の生産とシーソーの動作の両方のコントロールを要求がありました。 - ギネス世界記録の公式代表