2021年のエスケープルーム体験

成都の人気ショッピングセンターで行われたこのポップアップストアでは、ゲーム性の高いアクティビティや幅広いオンラインコンテンツが用意されており、Mideaは新しいプロモーションキャラクター「M Bo」を発表することで、オシャレな若者をターゲットにブランドイメージを向上させました。

Pico社のチームは、プロジェクトのコンセプトデザインから実行まで、オフラインとオンラインの両方の面で包括的なソリューションを提供しました。

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インサイト

ポップアップストアの場所は、若年層に人気のある「Chengdu 339 Plaza」を選びました。この層の期待に応えるべく、ポップアップストアでは、「M Bo」のストーリーを中心とした、多様でインタラクティブなアクティビティをデザインしました。Pico社のチームは、このストーリーとそれに付随するメディアプロモーションに、現地の文化や言語を取り入れるようにしました。

また、ポップアップの中でも最もゲーム性の高い要素である「Escape Room」は、オンライン、オフラインを問わず、Mideaブランドとその製品に興味を持ち、優れた技術と若者との関連性に焦点を当てたものとなっています。

ソリューション

プロモーションは、ポップアップの開催に先立ち、ブランドのWeChat H5ページでオンラインゲームの形で開始されました。ゲームのデザインだけでなく、Picoチームはエスケープルームの体験ビデオも制作しました。来場者に直接伝わるように、現地語のセリフや成都の風景などを盛り込みました。

テクノロジーに精通した若い来場者を念頭に、イベント前とイベント中には、Weibo、Douyin、Kwai、Youku、iQiyiなどのプラットフォームで、テクノロジー、ゲーム、その他の人気チャンネルのKOLを起用して、さらなるプロモーションを行いました。最終的に、このKOL戦略は、ポップアップの様々なアクティビティを体験するエスケープルームのファンコミュニティを生み出すことに成功しました。KOLたちは、ライブ体験の放送中に、オンラインのファンがエスケープルームのユーザーの行動に投票して交流することも可能にしました。

Escape Roomの中では、Mideaの家電製品の展示やデモンストレーションが有機的に組み合わされていました。例えば、冷蔵庫を見た来場者は、Mideaのスマートホームアプリを使って、食品の鮮度情報や次のステージへのパスワードを入手しました。

プレイヤーは、手がかりを頼りに5つの「手掛かり」を探し出し、M Boの失われた記憶を取り戻し、次のステップに進むためのパスワードキーを発見するというストーリーになっています。ゲームをクリアし、様々な商品を体験した後、プレイヤーはトークンを受け取り、「ブラインドボックス」と呼ばれる自動販売機からのエキサイティングなギフト抽選に参加しました。また、脱出ルームでの体験をWeiboでシェアしたり、Mideaの公式アカウントをフォローした方には、さらなるプレゼントが用意されていました。さらに、イベント期間中には、さらに多くの賞品がプレゼントされました。

脱出ルームの外では、塗り絵ゲームや、M Boの「パートナー」であるTechnology Dogをテーマにしたアクティビティなど、来場者に魅力的な体験を提供しました。このキャラクターの生みの親である地元のアーティストが初日に登場し、その創造的なコンセプトを語り、観客と彼の学生が一緒にTechnology Dogの作品を作るように導きました。

結果
  • 1億5000万以上のインプレッションを獲得
  • ライブストリームで1億4千万回以上の視聴
  • トピック視聴率1,000万回以上
  • 1000万回のビデオビュー
  • 180,000インタラクション
  • 参加者の95%以上がターゲット層(35歳以下)であった
  • 90%以上の参加者が、イベント全体のデザインを「気に入った」または「非常に気に入った」と回答


お客様の声

「今回のポップアップでは、わずか2日間でオンラインとオフラインの両方で大きな印象を与えることを目指しました。ターゲットはハイテクに精通した若い人たちなので、製品の展示やデモンストレーション、ブランドプロモーションを織り交ぜながら、インタラクティブなゲーム体験を提供するという手法をとりました。Picoチームの体験第一主義、デジタル主導のアプローチにより、エスケープルームの前提条件の開発から、M Boキャラクターの紹介、当社製品の体験への導入、オンライン視聴者のライブイベントへの参加方法の促進まで、すべてをまとめ上げることができました。"

- Mideaグループ ブランドコミュニケーション部 Leon Pang氏

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